引入CI理念促进高校形象建设

摘要：随着社会与经济的不断发展，大学的影响力也在日益扩大。基于政府对高校管理方式的逐步转变，以及学生和家长获得相对宽松的教育选择权，大学在高等教育领域中的竞争也越来越激烈。创建品牌大学成为了各高校未来发展的趋势，同时也是各高之间相互竞争，提升自身办学实力的有利手段。因此，在高等教育领域，塑造良好的大学品牌形象，对大学的发展具有十分重要的意义与影响。

为了高校能够更好的认识到塑造大学形象识别系统的重要性，更好地实施形象识别系统，本文综合分析了我国高校形象识别系统的构成以及现阶段的发展概况，针对目前存在的一些问题，提出相应的解决措施，并联系实际，对高校形象识别系统中三个组成部分的内容和应用进行了具体分析。

本文还综合阐述了企业CI的概念、内容、应用，大学CI的基本理论和应用，以及两者之间的关系，深入探讨和分析大学导入CI战略塑造品牌形象的具体问题。最后对于导入CI战略，成功提升高校品牌形象的案例进行了具体的剖析，在此基础上有针对性地了解和考察了一些高校的现状，归纳、总结出一些高校形象塑造中存在的问题，并提出自己的一些建议和看法，指出大学塑造品牌形象的迫切性。

关键词：C1战略；高校形象；品牌塑造

总结：第一部分为第一章理论概述和第二章。主要介绍了企业识别（CI）与高校识别（UI）的概念及关系，高校引入CI的意义与必要性。

第二部分为第三章，深入探讨和分析大学导入CI战略塑造品牌形象的具体问题。大学形象是社会公众和学校内部师生员工对一所大学在办学过程中体现出来的内在精神状态和外在物质状态的总体看法和综合评价。企业CI设计的成功经验，给大学导入CI设计塑造高校形象的可行性提供了基础。大学导入CI战略应该遵循个性化、持久性和可操作性等原则。不同类型的大学导入CI系统进行形象塑造，应从各自的特点出发，突出和强化自身的办学特色，从而树立良好的公众形象，提高学校的知名度和美誉度。

第三部分为第四章，对于导入CI战略，成功提升高校品牌形象的案例进行了具体的剖析，在此基础上有针对性地了解和考察了一些高校的现状，归纳、总结出一些高校形象塑造中存在的问题，并提出自己的一些建议和看法，指出大学塑造品牌形象的迫切性。

Abstract：Along with the social and economic development, the university of progress in the growing influence of university management, based on the way of change and the parents and students get relatively loose education in higher education, the university option in the field of the increasingly fierce competition, the school brand become a strategic choice for the future development of the universities, but also compete, improve their way of running. Therefore, in the higher education field,  shaping a good university brand image, the development of university has very important significance and influence.

In order to strengthen the college for their image recognition system construction, a better understanding of the importance of implementing image recognition system construction, this paper analyses the university identity system composition and current situation of the development, aiming at the existing problems and puts forward some corresponding measures, and practical demonstration, specific analysis of image recognition system consists of three parts of the form and content of design method, etc.

This paper, combined with the design of art education, higher education, economics and marketing disciplines such as knowledge, this paper discusses the university brand image molding the new topic. From the theory of height, systematically discussed the university brand image and brand image, the connotation and the similarities and differences between the university needs to be emphasized the urgency of the brand image. University brand image is a systematic and complex engineering, a complete university brand image contains the university brand positioning, university brand image design, brand image of university and so on a series of content, spread operation is very rich in content.

Keywords:CI strategy; image; brand shaping

（历宁宁 长春工业大学设计艺术学专业硕士学位论文）