徐丽娟

摘要:建立和维护大学的良好声誉与办学质量紧密相连,好的声誉使学校具有战略优势,对于一个更加市场化!更加公开化的高等教育系统来说,学校良好的声誉具有越来越重要的意义。通过教学!管理!宜传等途径树立良好的公共形象,可以使学校内在和外在品质得以提升。

关键字:高校；形象建设；管理

总结：良好的学校品牌形象可以为学校创造发展契机,良好的学校品牌和声誉对招生、就业、优秀教职员工的招聘,从各渠道筹集资金等具有不可忽视的作用。高校可以从以下几方面推进学校的形象建设：

1、卓越的教育科研，是赢得良好声誉的关键。

2、通过良好的管理，树立整体印象：

①推进校友工作,建立社会知名度

② 开发利用校史馆,发扬优良传统

③依赖地理优势把握杜会时机,塑造品牌战略

④设计重大活动,扩大学校影响

⑤树立服务观,塑造服务型高校形象

⑥妥善处理好学校突发.件,避免损害学校声誉

⑦大学还应该注意外在形象

                     出处：《思想战线》2008年社会科学专辑，第34卷