徐高虹

摘要:在现代社会中,一个社会组织的良好形象作为该组织的一笔无形资产,极大地影响其生存与发展。学校作为社会文化组织中的一分子,其良好的社会形象也同样影响学校的生存与发展。

关键词:学校形象;公众;知名度;美誉度

总结：学校形象是指学校的面貌和个性特征,能引起人的思想或感情活动的具体形状或形态,以及学校公众对学校从内在到外表的全部看法和评价。

一、学校形象建设的重要意义

首先,学校的良好形象有助于增强组织的凝聚力和吸引力。良好学校形象是公众对学校工作情况和成绩表现的最佳肯定。其次,学校的良好形象有助于学校组织在激烈的竞争中赢得优势。再次,学校的良好形象有助于学校组织赢得社会各界特别是政府的信赖、支持和帮助。

二、构成学校形象的因素分析

学校形象可以简单概括为校风、校貌两个方面。校风涉及学校“软件”方面,而校貌则更多局限于“硬件”方面,但两者均不能完全体现学校形象的全部内涵。笔者试引入公共关系学中有关描述社会组织形象特征的两个概念,即“内隐”与“外显”来阐述学校形象特征及构成因素。

三、如何形成学校良好形象

1.树立正确的办学理念是塑造良好形象的前提。

2.要树立全面、整体性建设观念。

3.要在提高美誉度的基础上,扩大知名度。

On Building School’s Image

Xu Gaohong

Abstract: In modern society, the good image of a social organization is an invisible and shapeless property which would exercise great influence on its existence and development. A school is also a kind of social organizations, and its good image would doubtlessly influence on its existence and development.

Key Words:school’s image;social organization;exercise influence;existence and development

              出处：《太原教育学院学报》2002年6月，第20卷第2期