张连生

摘要：随着学校间的竞争日趋激烈，学校如何在激烈的竞争中求得生存与发展正在成为学校面临的日益严峻的问题。学校间的竞争说到底是以学校办学质量为核心的学校形象的竞争、学校品牌的竞争。因此,学校管理者在学校管理实践中应有明确的形象意识和品牌意识,并使之成为管理学校的根本指导思想。

关键词：品牌；品牌建设；形象意识；品牌意识

总结：第一部分讲述了品牌的概念及特征：1、品牌的背后是文化。     2、品牌的背后是个性。3、品牌的背后是信誉。4、品牌的背后是生命力。

第二部分讲述了品牌化学校建设的必要与可能：

1、品牌化学校建设是必要的。其必要性具体体现在:品牌化学校的建设是应对日益加剧的学校间竞争最有力的武器。

2、品牌化学校建设是可能的。首先,中外学校发展的历史上不乏成功的范例。其次,市场经济的日渐成熟为品牌化学校建设提供了丰富的理论和实践的有益借鉴。

第三部分讲述了品牌化学校建设的基本策略，包括品牌规划策略，质量保证策略，突显特色策略，宣传推广策略和品牌维护策略。

                出处：《天津市教科院学报》，2003年10月，第5期