胡长贵

摘要:大学品牌的内涵包括知名度、美誉度、忠诚度三个维度,体现了大学自身的价值和功能。大学品牌的精神追求和思想内涵是对大学核心价值的深化和升华。大学品牌建设就是学校建设和发展过程中的一种文化现象,具有鲜明的文化特征。大学品牌建设应重点放在培育大学精神、创新大学理念、塑造学校形象、优化人文环境、建构大学制度等方面。

关键词:大学品牌;大学核心价值;大学文化

总结：第一部分介绍了大学品牌的含义和影响因素：从狭义的角度来看,大学品牌是指学校的名称和可以作为大学名称的标志校牌、校徽等)。从广义的角度来看,大学品牌是大学的名称、标志和为教育消费者提供教育服务、培养教育消费者的各要素(师资、校园文化、教学设施等)的总和,是一所大学在发展过程中逐步积淀下来的凝结在一所大学名称中的跨越时间和空间的社会认可程度。影响大学品牌的因素主要有以下几个方面:办学理念和办学特色；一个好的大学校长；学术水平；人才培养质量；学校风气；校园环境和风物。

第二部分论述了大学品牌的文化特征：

1、大学品牌深深根植于校园文化的沃土中。

2、大学品牌代表成功的文化气质。

3、大学品牌昭示着高校悠久的历史文化。

4、大学品牌的形成在一定程度上推进了大学文化建设。

最后一部分阐释了大学文化品牌建设的重点：

1、培育大学精神。

2、创新大学理念。

3、塑造学校形象。

4、优化人文环境。

5、建构大学制度。

The Mould of University Brand under the Culture Visual Angle

Hu Changgui

Abstract:The university brand includes three dimensionalities of popularity,good reputation and loyalty; this has reflected the university’s own value and function.The spirit pursued and idea meaning of the university brand deepens and sublimes the university core value. The construction of university brand is a kind of culture phenomenon during the construction and development of the university, it possess the distinct culture characteristics. University Brand construction should pay attention to cultivating the university spirit, creating the university idea, molding the University image, optimizing the humane environment, constructing the university system.

Keywords:university brand;core value of the university; university culture

      出处：《煤炭高等教育》，2008年1月，第26卷第1期