刘慧 张昱

摘要: 本文总结国内独立学院品牌建设的经验与不足，在此基础上提出了探索学校品牌的建设思路与途径。目前我国大多独立学院品牌建设存在一些问题，因此本文从客观和主观两方面阐述了民办独立学院品牌建设的方法。

关键词: 高校品牌；建设现状；建设途径

总结：

1、民办独立学院品牌建设存在的问题：品牌意识不强，将品牌与名牌混为一谈；过分重于形象工程，忽略核心实力的培养；注重规模扩张，忽视质量的提高；定位不明确，办学特色模糊。

2、品牌建设途径：注重创新——理念和大学制度的创新、杰出的领导者、注重师资队伍的建设、注重高素质人才培养、加强与企业合作、国际影响的开拓、浓厚的校园文化。

出处：《高教研究》2012年第10期