——《大数据大文化》研究报告述评

林青

摘要：大数据就是通过改变数据应用规模和形态而形成的不断增长的数据及其能力。由于数据得到越来越多的分享和互联，因此在一定程度上它可以揭示出产业活动所透露的价值和意义，而这种有意义的数据只要被发现，经过加工处理，就可形成一定的应用，这正是大数据产业的使命。大规模数据的应用已经对文化经济产生巨大的推动作用。当今，人们对此越来越重视，因为大数据是一种不断扩张的数据能力，它在人类决策活动中日益成为不可或缺的依据。大数据应用于文化及关联产业相比电商和金融等行业来说相对滞后，但影响不可小视。从商业角度讲，大数据改变了文化产业运营模式和形态；而从社会角度看，它改变着人们的生活方式及社会结构。面对这一迅速膨胀的产业，如何把握时机，乘势促进文化产业，是我们需要思考的问题。

关键词：大数据； 大文化； 文化经济； 文化产业

总结：1、数据产业发展经历了两个阶段。第一阶段在20世纪90年代，互联网的信息改变了数据形态和应用规模，特别是与文化相关的、面向公共大众的信息。第二阶段发生在20世纪90年代末和21世纪初，90年代后期网站从百万数量级发展到2013年两亿个网站的规模，计算机要分析的数据规模已不仅仅是几百万个网站，而是数以亿计的网页或资料。

2、快速增长的大数据市场形成龙头企业统治地位。大数据市场是个新兴市场，近年来发展强劲，逐渐成为个人资料价值化的产业，但对数据的控制和使用却集中在大型企业手中。报告预见: 在未来几年中，文化企业只要能挖掘利用数据，更好地服务于文化活动，并从这些变化中获利，就有可能成为这些巨头的客户，有些企业还可能成为它们的追随者。

3、从数据作为市场工具到数据作为管理依据。对文化产业影响最大的，也是改变其经营形态的数据使用有两种: 一种是利用数据作为市场推广的依据，即对客户消费偏好的数据加以分析，有的放矢地进行市场推广，既激发消费，又可引导数字化产品的生产。另一种是利用数据参与公司本身的管理’数据不仅是文化产品消费和分析的结果，具有一定的导向性，而且数据本身也参与公司的运营管理之中。

4、大数据能否成为文化经济的催化剂，短时间内还不能作出判断。但利用数据资料开发应用，并且促进文化经济发展已经是不争的事实。

5、智慧城市: 大数据在文化方面应用的理想生态系统。智慧城市的本质是要使城市基础设施投资能够互相利用，使城市平衡发展，达到综合效益最大化，更好地回报参与建设的各方。智慧城市在社区、大学和政治领域，而不是技术层面，对城市发展的管理有帮助。智慧城市是大数据最有发展前景的计划，是发展文化经济最想的实验目标。

6、大数据对中国文化产业发展的启示。西方数据和文化产业紧密结合的发展思路对中国文化产业发展有一定的借鉴意义。（1）在发展文化领域大数据产业时，大公司基于对数据占有和处理能力的优势，制定有利于巨头公司运营的游戏规则，这种做法既改变了传统的产业链相互依存的模式，又改变了文化消费形态和行业游戏规则，衍生出更多的文化产品。（2）在利用数据推动文化企业发展方面，西方一些公司的数据开发应用和创新经验值得借鉴。（3）要逐渐打破行业壁垒，使各个行业的数据得以相互分享整合，衍生新的产品和服务。（4）大数据的来源主要是个人信息，有游戏、娱乐、旅游、社交网络、位置、文化爱好等信息，在大力挖掘这类信息用于商业的同时，要有相应的规章制度约束。

（出处：《江西社会科学》2014年第3期）