赵晶   徐喆

摘要：大数据时代带来的变革已在商界初露端倪，媒体行业亦敏锐地察觉到大数据将带来巨大的变革，因此各媒体通过平台合作的方式扩大对资源的利用、增强对数据的分析能力。但无论纸质媒体、电视媒体、网络媒体或社交媒体，对大数据的使用尚处于摸索阶段。笔者认为，媒体在大数据时代的变革首先体现在新闻时效性方面，在下一阶段，媒体应充分借助大数据的预测功能进行预测性新闻报道；变革之二应体现在新闻采编方式上，媒体可利用“记者录入语音数据+大数据后台同步提取、分析、编写新闻”的方式进行新闻编写工作；变革之三应体现在扩大数据库规模上，媒体可借助媒介社区平台扩大现有数据库。此外，大数据时代媒体可通过媒介融合方式挖掘信息的二次价值。

关键词：大数据；发展现状；预测性报道；媒介社区；媒介融合

总结：文章以大数据为背景，在了解媒体大数据的发展现状基础上，重点指出大数据对媒体发展的影响以及媒体如何利用大数据获得更好的发展。

1、媒体数据发展现状：（1）纸质媒体也通过与网络媒体联手的方式拥抱数据时代。（2）有少量传媒集团着手与专业调查机构合作，深入开发大数据的潜在功能。（3）在大数据时代的发展背景下，电视媒体主要通过依靠数字技术收集受众信息以及与网站合作的方式参与其中。

2、大数据可推动媒体预测性报道的兴起。大数据带给媒体变革的第一个体现即对传统新闻时效性定义的颠覆。

3、大数据可改变新闻采编方式。大数据时代对于音频、图片等方面数据的分析并非不可能，记者可以在专业的数据采集平台录入音频或者图片数据，而后通过后台完成数据的抓取以及新闻编写工作。如果这种新的人机合作的采编方式得以实现，那么将大大加快媒体的发稿率。

4、媒体应充分利用媒介社区资源。在大数据时代下，可以充分利用媒介社区资源，扩大信源采集量。本文涉及的媒介社区主要指“社会共同体”和“地理区域”的集合体。无论是依托“社会共同体”还是“地理区域”存在的媒介社区，由于处在媒介社会中的个体对所在社区文化、环境等内容较为熟悉，其提供的信源具有较高的可靠性，并且数据量巨大。在大数据时代，纸质媒体可以考虑抓取这些媒介社区资源，通过与以往数据进行对比、分析，推选出可靠性较高的信源，供相关条线的记者使用。

5、媒体应挖掘信息的二次价值。所谓二次价值主要涉及两方面，其一，指对数据的重复使用所能产生的额外的经济效益；其二，指在对数据的二次利用过程中产生的对整个媒体的战略布局等产生深刻影响的作用。

6、大数据促进纸质媒体、网络平台融合。报纸媒体与网络平台的合作，可以相互扬长避短。

7、大数据促进电视台、网络平台融合。网络媒体为了避免大数据时代可能出现的数据枯竭现象的产生，有必要和传统媒体合作。

 （出处：《今传媒》2013年第9期）