林牧   顾萱

摘要：本文以当下热门概念——“大数据”为切入点，对“大数据”的构成及来源进行分析，并研究了大数据对广告生态产生的影响。在大数据时代，广告投放的效率固然能够得到提高，但隐私的保护应引起业界重视。

关键词：大数据 广告生态 隐私

总结：1、大数据对于广告生态的影响。大数据引起广告生态的变化主要体现在：（1）提高广告投放的精准度。在以报纸、广播、电视为主流的传统媒体时代，广告费容易被浪费，因为传统媒体的广告是不加选择、铺天盖地式的投放，即便是某些自称“窄播”媒体也并不能准确的涵盖目标对象。浪费因此成为必然，但是在大数据时代，广告投放的精准度得到了提高。（2）用户对广告产生了积极的情绪。曾有研究指出广告的播出时间和下水管道的流量成正相关，当广告播出时，下水流量激增，广告结束后，流量则趋于正常。由此可见受众对于广告的态度并不积极，甚至有些反感。因为这些广告与受众的关联度不大，并不能激发出受众发自内心的观看愿望，大数据时代的广告则避免这一点。商家根据用户的浏览痕迹得出了用户的兴趣偏好，根据用户偏好提供的商品广告恰恰是用户所需之物，所以受众不仅不厌恶广告，甚至还可能对广告产生好感。

2、注意保护用户隐私。用户在网络上的使用痕迹应归用户所有，用户有权删除或使用它们，但并非所有的网络使用者都有这样的意识，很少有人知道自己会暴露如此多的信息，这就造成个人信息流失。我们应当在提高广告投放精准度与隐私保护之间需求平衡。

 （出处：《新闻世界》2013年第7期）