董小玉 温如慧

摘要：全球化背景催生了“大数据”新空间，大数据正在改变着现实世界和人们的思维方式。对媒体来说它既是机遇也是挑战。一方面，它将为媒体发展注入新的活力，影响媒介生态，改变传媒格局。另一方面，它有着巨大的破坏力和解构力，呼唤着媒体切实承担起社会责任。在大数据时代，媒体要当好社会舆论的监督者、引导者和驾驭者，从而成为时代的建设者。

关键词：大数据；媒介生态；新闻生产

总结：1、有效利用大数据使之成为媒体发展的有力支撑。具体体现在三个方面：（1）在内容生产环节，依靠大数据技术，由机器报道新闻。（2）在新闻流通环节，通过抓取用户数据，可以把握受众的聚焦点。（3）在受众反馈环节，通过深入分析用户行为，可以准确获取用户的意见，为媒体发展提供决策依据。

2、新闻数据的主要特点与未来发展潜力。数据新闻的主要特点是“让数据发声”，以数据为中心，紧密围绕数据进行新闻报道。新闻工作者运用相关技术，挖掘、获取和分析有效数据，剔除冗余、重复和无用的信息，从而获得新闻线索，选择报道角度，可视化地呈现数据。数据新闻发展潜力很大，因为它是媒体适应大数据时代的一种新闻生产方式。

3、大数据带来的消极影响以及传媒行业的应对。大数据在带来光明前景的同时，也存在一定的短板现象：海量信息中充斥着大量假新闻、假材料和假数据；同时，大数据容易引起隐私权、肖像权、名誉权等纠纷。对此，媒体作为社会信息的传递者和把关者，应该承担起更多的社会责任：一是当好大数据的监督者，督促数据的合理挖掘和合法使用，这在一定程度上能够保护个人隐私不被滥用、公开与传播；二是当好大数据的引领者，弘扬人文精神，坚持正确导向，引导公众深入思考，不要被随手可得的信息所左右；三是当好大数据的驾驭者，合理利用大数据，让数据说话，媒体就能更加公正和客观，也就能更加接近事实的真相。

（出处：《当代传播》2013年第6期）