倪宁

摘要：以大数据时代的特点为背景，分析了当代传播观念的变革，特别是大数据分析及其利用价值，发现对新闻传播的影响。主要从重新理解数据、信息、新闻的相关关系，以及从“用事实说话”到“让数据发声”的数据新闻学兴起两个方面对相关主题进行了阐述，以期为新闻传播观念的创新理解提供思路。

关键词：大数据；新闻传播；数据新闻；数据分析；信息

总结：1、大数据时代数据、信息、新闻的相关关系。（1）大数据时代应有三大观念转变: 第一，在分析处理时使用的是全部数据，不再依赖随机抽样；第二，不再一味地追求数据的精确性，而是适应数据的多样性、丰富性、甚至要容忍错误的数据；第三，了解数据之间的相关性，胜于对因果关系的探索，“是什么”比“为什么”重要。（2）传统新闻将关注的重点放在事物之间的因果关系上，而在大数据时代是需要寻找事物之间存在的相关关系。但这并不意味着放弃因果关系，而是让我们了解到另一种新颖的价值观，之前预设的立场或“假设”暂时不存在了，用数据说明，看数据能告诉我们什么。（3）在新闻传播领域，大数据时代多媒体的运用，使人人都可能成为新闻信息的提供者，专业性变得不那么重要了，也使各种可能性和相关性占主导地位。

2、从“用事实说话”到“让数据发声”——数据新闻学兴起。文章主要提出了数据新闻学不同于精准新闻的三个变化：数据新闻所分析的数据量级已远远超过传统新闻操作中数据图表；网络媒体的出现，使得互动式可视化效果在新闻作品中的呈现成为可能；精确性新闻更多的是文字为主、数据为辅，或是数据与文字相辅相成，而数据新闻则是数据为先、文字在后。数据新闻更多的是对数据的展示。

3、大数据时代新闻报道的关注方向：（1）发现并寻找新运算方法工具，衡量大数据是如何影响受众及媒体资源。（2）关注所有公开的大数据，筛选可利用的，舍弃不可利用的，发现大数据带给新闻报道的价值。（3）将数据以可视化、形象化的方式在报道中呈现，衡量并发现哪种方法传达信息、吸引读者最有效。

（出处：《西北大学学报（哲学社会科学版）》2014年1月第44卷第1期）