学校形象管理

—-现代学校经营的重要内容之一

惠中

摘要:随着我国教育管理体制改革的深入发展和教育市场的逐渐形成，加强学校形象管理成为学校一种必然的战略选择。学校形象是学校的表现和特征的社会反映，也是公众对学校的总体评价。其构成要素可分为内隐的“软件”和外显的“硬件”两个方面，两者互相联系、相辅相成。在加强学校形象建设时，应把重点放在“软件”建设上。学校形象是学校最重要的无形资产：对内,它能够优化学校的内部环境，成为学校对外拓展的基础；对外，它能够使学校获得社会的认可，使其在教育市场的竞争中处于有利地位。

关键词：学校形象；内涵；重要性；管理

总结：第一部分介绍了学校形象管理提出的社会背景。第一,加强学校形象管理是我国教育管理体制转换的必然产物。第二,加强学校形象管理是学校管理方式变化的必然结果。第三,加强学校形象管理是学校办学过程公开化的必要举措。

第二部分介绍了学校形象构成及其管理举要。从学校自身分析,学校形象的构成要素可概括为“校风”和“校貌”两个方面。从公众评价的角度分析,学校形象的构成要素可以概括为知名度和美誉度两个方面。

第三部分介绍了学校形象管理对学校发展的意义。良好的学校形象是学校健康运行和对外拓展的基础。良好的学校形象如同一面旗帜,如同教育资源的吸收器,能够使教育资源源源不断地流入学校,从而使学校在教育市场的竞争中处于十分有利的地位。

出处：《常州工学院学报》2006年12月第24卷第6期